Различные компании, предоставляющие рекламные услуги, используют собранные данные для улучшения своих сервисов. Например, Exponential Interactive, Inc., под названием VDX.tv, хранит данные в течение 90 дней, включая IP-адреса и профили пользователей. Captify Technologies Limited использует данные в течение 365 дней, а Roq.ad GmbH — 365 дней с дополнением о точном местоположении.
Некоторые компании, такие как Adikteev и Skimbit Ltd, не применяют cookies, собирая информацию в других форматах. В то же время, Yahoo EMEA Limited хранит данные до 750 дней, обрабатывая широкий спектр информации о пользователях.
Каждая из компаний предоставляет варианты управления данными и условия согласия, что позволяет пользователям контролировать свои данные. Наиболее длинные сроки хранения данных достигают до 3650 дней у некоторых организаций. Таким образом, пользователи должны быть внимательны к тому, как используются их данные и какие права они имеют.