Согласно новым правилам, реклама «менее здоровой пищи» на британском телевидении разрешена только после 21:00, а в интернете она подлежит полному запрету. Ограничения касаются 13 категорий товаров с высоким содержанием сахара, жира и соли, включая газированные напитки, чипсы, сладости и готовые завтраки. Производители «вредной пищи» смогут рекламировать свои бренды в детское время, если реклама не включает саму продукцию.
Статистика показывает, что 22,1% детей имеют избыточный вес при поступлении в начальную школу, а к окончанию обучения этот показатель возрастает до 35,8%. Главной причиной посещений врачей среди детей в возрасте 5-9 лет является кариес. Исследования подтверждают, что реклама формирует пищевые предпочтения детей с раннего возраста, что может привести к ожирению и сопутствующим заболеваниям.
Правительство ожидает, что новые меры позволят сократить потребление калорий детьми на 7,2 миллиарда в год и уменьшить количество детей с ожирением на 20 000. В долгосрочной перспективе это поможет сэкономить около 2 миллиардов фунтов стерлингов за счет улучшения здоровья населения. Великобритания следует примеру других стран, введя «налог на сахар», который стал стимулом для производителей снижения содержания сахара в напитках, что уже дало положительные результаты.