Снижение продаж детских товаров в России на фоне роста рынка

По итогам 2025 года российский рынок детских товаров демонстрирует рост оборота на 15%, достигая более 2 трлн рублей. Однако, в то же время, продажи детского питания, одежды и обуви значительно снизились, как сообщает «Коммерсант» ссылаясь на данные «Платформы ОФД». Общий объем продаж товаров для детей упал на 8% в годовом исчислении. Наиболее заметное снижение коснулось товаров для творчества (-13%) и игрушек (-5%). По данным сервиса T-Pay, во второй половине года спрос на детское питание также сократился на 12% по сравнению с прошлым годом. Цены на детские товары, напротив, продолжили расти: детское питание подорожало на 44%, коляски — на 28%, а игрушки — на 17%. Ассоциация предприятий индустрии детских товаров отмечает, что без учета детского питания рынок вырос до 2,1 трлн рублей, однако на одежду и обувь, составляющие более трети выручки, пришелся основный спад. Эксперты связывают это с падением рождаемости и изменением потребительского поведения, где растет интерес к аренде и покупке подержанных товаров. На платформе «Авито» 66% покупок в данной категории совершаются с рук, а разница в цене между новыми и подержанными товарами может достигать двойного размера. В отдельных нишах, таких как премиальная детская одежда, спрос остается высоким. Ранее сообщалось, что в прошлом году россияне приобрели на Wildberries почти 5 млн игрушек Лабубу на сумму 3,2 млрд рублей.